Od pondělí 24. srpna 2026 se v ChatGPT objevují první reklamy i pro české uživatele. OpenAI tím rozšiřuje systém, který spustila jako test v únoru 2026 v USA a postupně jej zavedla ve Velké Británii, Mexiku, Brazílii, Japonsku a Jižní Koreji. Česko je teď součástí vlny 31 evropských zemí.
Pro majitele firem a e-shopů je to důležitá zpráva ze dvou důvodů. Zaprvé se otevírá nový reklamní kanál přímo v prostředí, kde lidé řeší konkrétní problémy a rozhodují se o nákupu. Zadruhé to mění to, jak firmy musí přemýšlet o viditelnosti v AI asistentech obecně — placená reklama totiž zdaleka nepokrývá všechny uživatele ChatGPT.
Jak reklamy v ChatGPT fungují
Reklama se zobrazuje jako samostatný, jasně označený blok pod odpovědí ChatGPT — OpenAI ho nazývá „chat card“: obsahuje krátký titulek, text, obrázek a odkaz na cílovou stránku. Vizuálně je oddělený od samotné konverzace, takže by nemělo docházet k záměně s odpovědí modelu.
Cílení funguje primárně podle tématu aktuální konverzace. Pokud má uživatel zapnutou personalizaci, systém může přihlédnout i k historii předchozích chatů a interakcím s reklamami. Inzerenti přitom podle OpenAI nemají přístup k obsahu konverzací ani k osobním údajům uživatele — dostávají jen souhrnná data o zobrazeních a kliknutích. OpenAI také deklaruje, že reklamy nijak neovlivňují odpovědi, které ChatGPT generuje.
Klíčové je, kdo reklamy vůbec uvidí: pouze uživatelé bezplatné verze a nejlevnějšího tarifu ChatGPT Go. Placené tarify Plus, Pro, Business, Enterprise a Education zůstávají bez reklam.
Co ukázalo půl roku provozu v USA
Americký trh je zatím nejdál a dává představu, kam se to bude vyvíjet i u nás. Ceny prošly rychlým vývojem: start v únoru byl kolem 60 dolarů za CPM (cena za tisíc zobrazení) s minimálním rozpočtem 200 000 dolarů přes agentury. V dubnu přišla beta samoobslužné správy reklam se snížením minima a v květnu se systém otevřel všem americkým inzerentům bez minimálního rozpočtu. Dnes se ceny pohybují kolem 25 dolarů CPM, případně 3–5 dolarů za proklik.
Nejvíc se v ChatGPT zatím daří SaaS nástrojům a produktivním aplikacím, e-commerce značkám (nábytek, outdoorové vybavení, kosmetika prodávaná přímo zákazníkovi), online vzdělávání, zdravotním a wellness platformám a finančním službám. Jmenovité případové studie konkrétních značek OpenAI ani agentury zatím veřejně nezveřejňují — jde spíš o obecně popsané kategorie, například že se služby pro rozvoz jídla objevují v konverzacích o vaření nebo že jazykové platformy cílí na uživatele řešící konkrétní jazykový problém. Zmiňované vyšší konverzní poměry oproti klasickému vyhledávání je proto zatím třeba brát jako rané signály z trhu, ne jako ověřená čísla.
V Česku navíc zatím chybí samoobslužný Ads Manager — inzerenti musí zatím jednat přes obchodní tým OpenAI nebo partnery.
Proč to nenahrazuje GEO
Tady je pro české firmy klíčový bod: reklama v ChatGPT pokrývá jen uživatele bezplatné verze a tarifu Go. Uživatelé placených tarifů — často profesionálové a firmy, tedy typická B2B cílovka — reklamy vůbec neuvidí. Jediný způsob, jak být vidět i tam, je organická citovatelnost, tedy GEO (Generative Engine Optimization) — optimalizace webu tak, aby ho AI modely dokázaly správně přečíst, pochopit a citovat v odpovědi.
Zatímco reklama je okamžitá, ale dočasná a omezená na část uživatelů, GEO signály — správně nastavený llms.txt, strukturovaná data schema.org, čitelná HTML struktura, FAQ ve strojově čitelném formátu — fungují napříč všemi tarify ChatGPT i napříč dalšími AI asistenty (Perplexity, Gemini, Claude). Pro firmu, která chce být v AI odpovědích vidět dlouhodobě, jde o investici, která se nevypíná spolu s koncem kampaně.
Co s tím teď
Pokud ve svém oboru zvažujete reklamu v ChatGPT, dává smysl sledovat, jak si vede konkurence, a počítat s tím, že v Česku zatím poběží přes obchodní tým OpenAI, ne samoobslužně. Ale ještě předtím, než začnete platit za kliky, se vyplatí zkontrolovat, jak na tom váš web je z hlediska organické viditelnosti pro AI — protože tu neplatíte za zobrazení, ale budujete ji jednou a funguje bez ohledu na to, kolik uživatelů ChatGPT Plus mezi vašimi zákazníky je.
