Reklamy v AI chatech a agentech: kdo je v červnu 2026 zavádí a kdo z nich couvá

Jak vypadá reklama v AI chatech v polovině roku 2026?

Reklamy dnes běží ve dvou největších AI ekosystémech: Google je propisuje do AI Overviews i AI Mode a OpenAI od února 2026 zobrazuje reklamy v ChatGPT. Naopak Perplexity reklamní program v únoru 2026 oficiálně ukončila a Anthropic se zavázal, že Claude zůstane bez reklam. Trh se tedy nerozdělil podle technologie, ale podle obchodního modelu.

Kdo reklamu zavádí a kdo z ní utíká

Google: absolutní lídr v integraci

Google má největší reklamní byznys na světě a do AI ho přenáší nejrychleji. AI Overviews (souhrnné AI odpovědi nad výsledky vyhledávání) zasahují podle Googlu přes 2,5 miliardy uživatelů měsíčně a plně konverzační AI Mode podle firemních údajů překonal v květnu 2026 miliardu měsíčních uživatelů — rok po spuštění. Podle externích analýz trhu (např. Digital Applied) se reklamy objevují už ve více než 25 % AI výsledků, zatímco v lednu 2025 to byla zhruba 3 %.

Na konferenci Google Marketing Live v květnu 2026 představil Google nové konverzační formáty postavené na Gemini: Conversational Discovery ads (reklama generovaná na míru konkrétnímu dotazu, doplněná nezávislým AI vysvětlením produktu) a Highlighted Answers (kvalitní reklamy se mohou objevit přímo uvnitř seznamových AI odpovědí, třeba v doporučení aplikací). Podstatné je, že do AI ploch se propisují i stávající vyhledávací a nákupní kampaně — inzerent nemusí nic nového nastavovat.

OpenAI: ChatGPT spustil reklamy naostro

OpenAI na začátku roku 2026 oficiálně oznámila testování reklamního modelu pro ChatGPT a 9. února spustila první fázi pro americké uživatele bezplatného tarifu a tarifu Go. Od května 2026 podle oborových zdrojů běží v betě samoobslužný OpenAI Ads Manager s aukcí na bázi CPC (cena za proklik) i CPM (cena za tisíc zobrazení) bez minimální útraty; agentury uvádějí doporučované CPC kolem 3–5 USD. Detaily cenotvorby a dostupnosti se ale nadále vyvíjejí podle trhu a regionu.

Podoba reklamy v ChatGPT. Zdroj: https://searchengineland.com/chatgpt-ads-spotted-and-they-are-quite-aggressive-469651

Formát je zatím zdrženlivý: reklamy se zobrazují v označených boxech pod AI odpovědí a cílí kontextově — podle aktuální konverzace a historie chatů, ne podle klíčových slov. To je zásadní rozdíl proti klasickému PPC: inzerent nenakupuje klíčové slovo, ale relevanci ke kontextu, který AI právě vygenerovala.

Podoba reklamy v ChatGPT. Zdroj: https://openai.com/cs-CZ/index/testing-ads-in-chatgpt/

Perplexity: velký zvrat a konec reklam

Perplexity byla paradoxně první — už na konci roku 2024 spustila „Sponsored Follow-up Questions“ (sponzorované doplňující otázky) s CPM přes 50 USD a partnery jako Whole Foods nebo Indeed. Jenže v únoru 2026 reklamní program podle vyjádření firmy citovaných v oborových médiích (Campaign, Digiday) ukončila. Důvody jsou dva: reklamy tvořily podle zveřejněných údajů zanedbatelný zlomek příjmů a CEO Aravind Srinivas otevřeně uvedl, že sponzorovaný obsah v AI odpovědích podkopává důvěru uživatelů — klíčovou hodnotu vyhledávače postaveného na citacích. Firma teď veřejně zdůrazňuje předplatné a enterprise služby jako hlavní zdroj budoucích příjmů; média zmiňují cíl 500 milionů USD ročních příjmů do konce roku 2026.

Anthropic: Claude zůstává bez reklam

Anthropic v únoru 2026 oficiálně publikoval politiku, podle které Claude zůstane bez reklam — uživatelé neuvidí sponzorované odkazy a inzerenti nemají žádný vliv na generované odpovědi. Firma na tomto odlišení postavila i svou první kampaň na Super Bowlu se sloganem „Ads are coming to AI. But not to Claude.“ Příjmy stojí na enterprise kontraktech a předplatném.

Tři reklamní formáty, které definují rok 2026

Kontextové nákupní widgety (Google). Uživatel se zeptá „Jak dostat skvrnu od trávy z džínů?“, AI Overview vygeneruje postup a přímo do odpovědi nebo pod ni vloží sponzorované produktové karty odstraňovačů skvrn. Reklama odpovídá na řešení, které AI sama navrhla.

Sponzorované doplňující otázky (původní model Perplexity). Pod AI odpovědí se objeví zvýrazněný návrh další otázky — třeba „Jaké jsou nejnovější marketingové pozice na Indeed?“. Kliknutím uživatel neodchází na web, ale pokračuje v konverzaci nad inzerentem ovlivněným podkladem. Perplexity tento model opustila, jeho varianty ale zkouší další hráči.

Agentické a konverzační reklamy (novinka z května 2026). Google testuje formáty, kde je samotná reklama interaktivní — uživatel může přímo v AI Mode konverzovat s reklamním obsahem a dokončit poptávku nebo nákup bez opuštění chatu. Reklama přestává být odkazem a stává se mikro-aplikací.

Co z toho plyne pro české weby

Google AI Overviews dominuje i českému vyhledávání, takže tenhle vývoj není zámořská kuriozita. Zásadní zpráva zní: viditelnost v AI odpovědích se stává placeným i organickým kanálem zároveň — a organická část se řídí pravidly GEO (Generative Engine Optimization, optimalizace pro generativní AI vyhledávače), ne klasického SEO.

Oblast	Klasické SEO	GEO v roce 2026
Cíl textu	Klíčová slova, proklik na web	Strukturované odpovědi, přímá extrahovatelnost dat pro AI
Důvěryhodnost	Zpětné odkazy (linkbuilding)	Zmínky o značce, expertní citace, recenze, jasná autorita
Struktura webu	Sitemapy, kategorie	llms.txt, podrobná JSON-LD schema.org data

Tři konkrétní kroky, kterými začít:

1. Formát přímé odpovědi. AI modely nečtou weby jako lidé — hledají hotová fakta, která mohou citovat. Každý článek řešící konkrétní problém by měl mít hned pod nadpisem (ideálně H2 ve formě otázky) jasnou jedno- až dvouvětou odpověď bez omáčky. Právě tyto pasáže AI Overviews nejčastěji vytahují jako citované zdroje.

2. Budování entity, ne klíčových slov. Jazykové modely pracují s entitami — vztahy mezi firmou, produkty a recenzemi. Pro české prostředí to znamená stoprocentně sjednocené údaje o firmě na Google profilu, Firmy.cz, sociálních sítích a v oborových katalozích. Nesoulad v názvech nebo adresách AI zmate a z doporučení vás vyřadí.

Modely navíc stále více využívají signály mimo váš vlastní web. Zmínky v médiích, odborných databázích, komunitních fórech, recenzních platformách nebo oborových adresářích slouží jako potvrzení důvěryhodnosti značky. GEO proto není pouze obsahová disciplína, ale také disciplína digitální reputace.

3. Technická propustnost pro AI boty. Zkontrolujte, zda neblokujete Googlebot, Google-Extended (signál, kterým Google řídí využití obsahu pro AI modely), OAI-SearchBot a další crawlery či AI agenty, které používají vaše stránky jako zdroj pro generativní systémy — ať už ve firewallu (např. Cloudflare), nebo v robots.txt. Zvažte také nasazení llms.txt — jednoduchého markdown souboru v rootu webu, který dává AI modelům rychlý přehled o struktuře a klíčovém obsahu. Soubor zatím není oficiálním webovým standardem a jeho podpora se mezi AI systémy liší, ale některým crawlerům a agentům usnadní orientaci.

Závěr: reklamy přijdou, organika rozhoduje už teď

Reklamní systémy v AI chatech jsou zatím dostupné převážně americkým inzerentům. České firmy tedy mají časové okno: než se placené formáty rozšíří do Evropy, rozhoduje o viditelnosti v AI odpovědích výhradně organická připravenost webu. Kdo má dnes strukturovaný, citovatelný obsah a technicky průchozí web, bude mít náskok i ve chvíli, kdy se k organické viditelnosti přidá placená.

Reklama v AI odpovědích navíc není jen nový reklamní kanál — mění samotnou ekonomiku návštěvnosti. Zatímco klasické vyhledávání odměňovalo vydavatele klikem, generativní odpovědi často spotřebují obsah bez návštěvy webu. Pro firmy a vydavatele proto bude stále důležitější budovat značku, kterou si uživatel aktivně vyžádá, nikoli jen obsah optimalizovaný na získání kliknutí z vyhledávače.